【色彩】ksw1506金瓷领域瓷砖：推行“色彩营销”提供完美素材

    ksw1506金瓷领域瓷砖：推行“色彩营销”提供完美素材

色彩不分国界，亮丽的色彩具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。

当摩托罗拉手机率先推出彩色机身之后，全球手机行业迅速刮起了色彩旋风，彩色手机一下子成为新的市场热卖点，尤其是随心换彩壳的手机更具吸引力。与此同时，世界最大的白色家电制造商瑞典伊莱克斯全球电器公司，一改白色统一的风格，推出一系列彩绘冰箱，给看惯了单色冰箱的人们一种全新的感受和享受。

在国外，色彩学早已被看作企业经营运作的重要组成部分，像苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等，这些都与企业品牌特征紧密相连，色彩也就成为了商品附加值的一部分。这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传，以加深消费者对商品的认知记忆程度，激发购买欲望，便是色彩营销的无限魅力。

根据国外的“七秒钟色彩营销理论”，色彩是能触发眼球运动最快的一种外界因素，一个人对一件商品的认识，可以在7s之内以色彩的形状留在人们的印象里。所以说，色彩是商品最重要的外部特征，包括商品的实物色彩、包装色彩和广告宣传色彩。而同样一种商品色彩的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。

金瓷领域瓷砖的产品开发与应用展示团队认为：色彩营销的关键在于洞悉消费者心理需求，想消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到宣传品等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商 品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

据悉，“色彩理论”已经为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌，带来了全方位的超强效果。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。西方国家从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已在世界范围内得到广泛的应用。

近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。纵观建筑陶瓷行业，色彩营销大多体现在产品色彩、品牌传播、产品展示等三个方面。

陶瓷产品颜色、花色、款色三者的合理运用及巧妙搭配，可以充分体现陶瓷的魅力、品牌的特色以及家居的温馨。在很长一段时间，民居内部空间尤其是厨卫空间由白色一统天下。然而，近年来，随着人们审美情趣的提高及对色彩的重视，有色彩的厨卫空间应运而生，且发展势头强劲。这就要求陶瓷生产企业在生产配套化产品的同时，还要融入色彩学的相关理论和知识，为产品的色彩营销作好前期准备和铺垫。

陶瓷产品的品牌宣传，更多的是体现在色彩的运用上。从东鹏陶瓷的红日大鹏商标、冠军瓷砖的绿色奖杯商标，到新中源陶瓷常用的绿竹广告宣传、金瓷领域瓷砖的拿破仑形象、欧神诺陶瓷的绿色橄榄枝等等，众多陶瓷企业在商标设计、品牌宣传中巧妙运用色彩带给人们的视觉冲击力，进行品牌展示。

色彩是人们辨别和认识事物的重要依据，人们赋予色彩特定的文化内涵，来表达喜好感和厌恶感。在色彩营销的特性中，最具魅力的要数文化特色。由于文化背景的不同，世界各国对色彩的文化定位也不尽相同，色彩营销一定要与色彩文化相合拍，否则就会失败。金瓷领域瓷砖品牌在海外历练多年，在转身布防亚太区域市场之时，更是深韵“色彩之道”，要让色彩营销既体现自己的品牌特色，又要符合目标市场的色彩文化定位。

在陶瓷行业，展示营销方兴未艾，以一间间设计装帧精美的样板间作为展示形式，使消费者在充分领略品牌陶瓷魅力的同时，加强对该品牌的认知，对该品牌产品的选择。而人们在欣赏选择产品之时，更多的是注重整体效果，色彩的搭配。因此，展示营销，在一定程度上色彩在发挥着举足轻重的作用。金瓷领域瓷砖瓷砖采用专卖店作为营销主要手段，在统一专卖店形象设计中，更是十分注重色彩的运用，突出色彩效果，凸现品牌特色，亦成为陶瓷市场上的一个个夺人眼球的亮点和风景。

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